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“新式茶饮第一股”上市一周年实现五大增长

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2022-07-07 来源:经济日报

近日,“新式茶饮第一股”奈雪的茶在上市一周年的节点,公布了新的成绩单,并面向5000万会员推出特别积分活动及奈雪乐园寻宝活动,一系列创新也被视为茶饮行业的又一突破。

据介绍,截至今年6月,奈雪的茶门店数量达900家,较2021年6月增长近350家;在产品研发方面,自2021年6月至今共推出超百次上新,其中鸭屎香宝藏茶、霸气芭乐鸭屎香玉油柑、生椰焦糖板栗宝藏茶等多款产品大爆引发行业风潮;在私域流量的运营上,奈雪会员数增长至5000万;在业务的拓展方面,瓶装茶这一新产品线一经推出即登上热搜,奈雪已形成“现制茶饮”“瓶装茶”以及“零售茶礼盒”三大业务支柱;在自动化的探索上,奈雪自研的“自动奶茶机”已投入120家门店使用,产能提升约40%。

此外,在上市一周年的节点,奈雪乐园开园,再推元宇宙新玩法。奈雪官方小程序在6月30日正式上线“积分游戏活动入口”。此前的奈雪积分商城变身为“奈雪乐园”,原本的会员积分也改名“奈雪币”。相较于积分仅有的礼品兑换功能,“奈雪币”最大的不同就是可参与“积分游戏”。“奈雪币”在“积分活动”系统内长期有效。这一玩法,极大提升会员身份的价值感和参与感。

同时,奈雪6月30日晚间发布了“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”。奈雪官微发布积分兑换门票的规则后,不到一分钟门票即告罄。在“元宇宙奈雪乐园”中,用户可进行个性化捏脸变装,置身于360度全景立体沉浸式体验,交互场景极具未来感。乐园中近50处交互触点在以视频、图片等多种形式展示品牌信息的同时,暗藏彩蛋福利,用户可通过截屏扫码领取奖项。

这也是奈雪的茶继去年品牌六周年推出虚拟IP后,再度推出元宇宙新玩法。对于元宇宙场景的使用,越来越多的品牌开始尝试,但更多地会选择新品发布会、行业论坛等更传统的形式,奈雪此次千人规模的强互动探索又一次开创了行业先河。

奈雪创始人彭心表示,“上市对于企业来说只是一个里程碑,并不是终点”,奈雪五大维度的增长、各类玩法的突破创新正是这一观点的印证。探索从未停止,增长仍将继续,上市一周年像是时间刻度尺上的一个节点,在这个节点之后,属于新茶饮的更多精彩仍蓄力待发。

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